SEO a PPC - jaka jest najlepsza strategia marketingowa? Semalt daje odpowiedź


Jeśli chodzi o bycie znalezionym, masz dwie możliwości na szeroką skalę marketingową.

Wybór numer jeden to Pay Per Click lub PPC. PPC ma miejsce, gdy celowo płacisz za wejście na górę strony wyników wyszukiwania (SERP). Przynosi natychmiastowe rezultaty, ale czy może działać jako strategia długoterminowa?

Drugi wybór to SEO lub Search Engine Optimization. SEO ma miejsce, gdy budujesz swoją witrynę, aby osiągnąć szczyt SERP. Jest to długoterminowa koncentracja na marketingu, która pochodzi z autorytetu Twojej witryny. Ale jak przydatne jest to, gdy potrzebujesz szybkiego zwrotu?

A więc w walce między SEO a PPC, która strategia marketingowa jest najlepsza? Krótka odpowiedź będzie zależeć od celu Twojej firmy. PPC ma natychmiastową reakcję wysokim poziomem inwestycji. W przypadku małych firm niektóre kampanie mogą wydawać nawet ponad 100 USD dziennie.

SEO doskonale nadaje się do budowania zbiorowej publiczności, ale napotyka problemy z krótkoterminowymi zarobkami. Poniżej omówimy szczegóły obu opcji.

Trzy powody, dla których warto wybrać PPC

Ludzie są pięćdziesiąt procent bardziej prawdopodobne jest, że kupisz coś po kliknięciu reklamy PPC. Jeśli chodzi o skuteczną reklamę, PPC może spowodować dużą liczbę konwersji w Twojej witrynie.

Ale co, jeśli jesteś na początkowych etapach? PPC może nie być tak skuteczne w budowaniu strony internetowej jak organ. Kiedy skończy się kampania PPC, to wszystko.

Poniżej przejdziemy przez krótką listę różnych powodów, dla których możesz myśleć o kampanii PPC.

Twoja publiczność jest niewiarygodnie wąska


W 2009 roku fantastyczny copywriter Alec Brownstein kupił plik kampania reklamowa celując w nazwisko dyrektora w jego wymarzonej pracy. Biorąc pod uwagę, że ludzie będą sami szukać w Google lub ustawiać Google Alert dla swojego nazwiska, cel ostatecznie osiągnął swój cel. W końcu pan Brownstein został zatrudniony do swojej wymarzonej pracy, dzięki czemu jego cel został osiągnięty.

Jako właściciel małej firmy, do Ciebie należy poznanie celu biznesowego. Znając swojego konsumenta, możesz bardzo skutecznie do niego dotrzeć. Dzieje się tak podwójnie, jeśli chodzi o poznanie ich celów. Pozwala z większą łatwością dostosować się do nich. Jeśli nie potrafisz szybko odpowiedzieć na pytanie o ich cele, być może nadszedł czas na rozmowę.

Masz konkretny cel w jednym miejscu docelowym

Nazwa „BP” nie zawsze wiąże się z pozytywną reakcją. Są najbardziej znani z klęski z 2010 roku znanej jako „Wyciek ropy BP”. Aby rozwiązać ten problem, BP kupiło słowo kluczowe "wyciek oleju."

Zakup spowodował, że byli w stanie odpowiedzieć na pytania tych, którzy mogliby go przeszukać. Chociaż była to katastrofa wizerunkowa, BP dobrze sobie radziło w kierowaniu na to konkretne słowo kluczowe. Jednak nie można tego nazwać całkowitym sukcesem, biorąc pod uwagę, że ich firma była całkowicie winna za ten problem.

Ta historia daje nam wyjątkową lekcję PPC. Bądź bardzo konkretny w swoim celu. Jeśli masz jedno miejsce docelowe, w którym mogą zatrzymać się na drugim końcu twojego PPC, jest bardziej prawdopodobne, że będzie to skuteczne.

Jeśli Twoim celem jest konwersja sprzedaży


W tym przykładzie skupimy się na YouTube. W dawnych czasach reklamodawcom trudno było znaleźć sposób, aby reklamy w YouTube działały dla nich. Perfume Shop i Net Media Planet (NMPi) potraktowały to jako wyzwanie.

Ostatecznie YouTube stał się bardziej skuteczną platformą targetowania, która pozwala reklamodawcom skupić się na określonych filmach. W rezultacie NMPi może kierować reklamy na filmy o 100-procentowej trafności. Sukces przyniósł celowanie w perfumy celebrytów w filmach tej samej gwiazdy. Ta strategia zaowocowała prawie 240 procent zwrotu z inwestycji (ROI).

Ta historia mówi nam, że PPC może być niezwykle przydatne w sprzedaży. Jest to konkretny cel, który prowadzi ludzi do tego, czego chcą. Na przykład, jeśli ktoś szuka sprzętu kempingowego w Twoim mieście, możesz skierować reklamy na określone słowo kluczowe, aby go przyciągnąć. Taka strategia skutkuje wyższym natychmiastowym potencjałem sprzedaży.

Trzy powody, dla których warto wybrać SEO

SEO wydaje się być nieuchwytnym systemem. Jeśli chcesz, aby ludzie odwiedzali Twoją witrynę, dlaczego nie płacisz za ich przybycie? Odpowiedź na to pytanie sprowadza się do dwóch obszarów.

Po pierwsze, PPC to koszt, który zwykle szybko się sumuje. Jeśli chcesz pozostać konkurencyjnym, będziesz chciał wydawać taką samą stawkę, jak inni w Twojej okolicy. Przekonanie oznacza, że ​​inne osoby otrzymają więcej kliknięć niż Ty. W rezultacie PPC staje się wojną licytacyjną, co jest świetne dla Google.

Po drugie, PPC działa lepiej w przypadku celów krótkoterminowych. Jeśli chcesz dokonać sprzedaży i nic więcej, PPC jest dla Ciebie idealne. Tylko upewnij się, że zarobisz więcej niż wydatki.

Ruch długoterminowy pochodzi z ciągłego zdobywania czołówki tych wyszukiwarek. Nie możesz tego zrobić, jeśli płacisz Google za zrobienie tego za Ciebie, musisz stworzyć strategię, która ułatwi Ci sprawdzenie. Mając to na uwadze, poniżej wymienimy kilka powodów, dla których warto wybrać SEO.

Chcesz zbudować regularną publiczność


Dawno temu mój znajomy zainwestował w krótkoterminową kampanię reklamującą ich blog. Przez pierwszy tydzień blog mógł pochwalić się znaczną liczbą odwiedzających i wyprzedził inne blogi w tej samej niszy. Kiedy skończyły się pieniądze z PPC, ludzie przestali przychodzić.

Ten problem był związany z niespójnym harmonogramem publikowania przez początkującego blogera. Publikowali od trzech do zera razy w tygodniu. Ludzie przeczytali kilka artykułów, które tam były i postanowili przejść dalej.

Brakowało nam również wyrafinowanych algorytmów kierowania, których ludzie oczekiwali w tamtych czasach. Ten blog był „blogiem o grach”, więc skierował go do mężczyzn w wieku od 18 do 30 lat, którzy byli zainteresowani tym tematem. Mogli szukać konkretnych problemów, których „docelowy” nie chciał.

Pozycjonowanie pozwala kierować całe pytania i słowa kluczowe zgodnie z pragnieniami odbiorców. Ponadto nie znikną, gdy skończą się pieniądze. Twoi odbiorcy to ludzie, którzy szukają Twoich treści.

Tworzenie spójnej bazy informacji

Jeśli spojrzysz na blog Semalt, zauważysz, że temat SEO i PPC został przeszukany przed. Jedną z rzeczy, które zobaczysz podczas przeglądania bloga, są różne powiązane ze sobą tematy. Możesz uczyć się wszystkiego z podstawy SEO do marketingu w okresie czasy recesji.

Znajdziesz tę strategię również u innych znaczących marketerów i blogerów. Należą do nich Neil Patel, Hubspot, Ahrefs i Buzzsumo. Ci ludzie mają wiele przydatnych informacji, które mogą przyjść do Ciebie w formie płatnej książki. Więc dlaczego mieliby to rozdawać za darmo?

Z punktu widzenia marketingu darmowe treści sprawiają, że ludzie chcą oglądać Twoje płatne treści. Jeśli chcesz rozdawać rzeczy za darmo, będą nadal przyglądać się Twoim płatnym taktykom marketingowym. W końcu mogą kupić Twój produkt.

Drugim powodem jest to, że więcej osób skutkuje większą liczbą potencjalnych linków zwrotnych. Te linki zwrotne ustanowią Twoją witrynę internetową jako miejsce władzy. Szerzenie chęci pomagania innym zwiększa prawdopodobieństwo, że zostaniesz uznany za godnego zaufania.

Możesz więc regularnie zmieniać przeznaczenie tej treści, aby nadal zajmować wysoką pozycję


Matt Cutts, dawniej Google, stwierdził, że do 30 procent treści internetowych w 2013 był powtarzalny. Nie stanowi to problemu, ale pan Cutts szczegółowo wyjaśnia, co to oznacza dla niezliczonych witryn internetowych, które próbują uzyskać tę samą pozycję w rankingu.

Umieszczając je wszystkie w „klastrze”, Google sortuje informacje, aby znaleźć te wyniki, które mają wyższy autorytet i są łatwiejsze do odczytania. Te, które zajmują pierwsze miejsce na liście, mają więcej backlines i są dobrze skonstruowane.

Jak te informacje odnoszą się do starych treści?

Jeśli przejrzysz jakieś narzędzie analityczne, może się okazać, że witryna zawiera kilka różnych linków wewnętrznych do niej. W rezultacie jest już zbudowany i ma dla nich znaczną władzę. Kiedy odnawiasz stare treści, możesz zabrać ze sobą te linki. Masz znacznie większą szansę na dotarcie na szczyt Google.

Dlatego zwróć uwagę na najskuteczniejsze treści. Zadaj sobie pytanie, jak może mieć to zastosowanie dzisiaj. Gdy masz już tę odpowiedź, zmień przeznaczenie tych sekcji, aby można było je wyszukiwać dla współczesnych odbiorców.

Co jest lepsze w porównaniu z SEO i PPC?

Biorąc pod uwagę wszystkie te przykłady, wracamy do pierwotnego pytania. Co jest lepsze: SEO czy PPC? Najkrótsza odpowiedź: to zależy.

PPC jest świetne dla tych, którzy mają krótkoterminowe, niezwykle konkretne cele. Jeśli chcesz przekształcić sprzedaż, przyciągnąć niewiarygodnie wąską publiczność lub mieć niewiarygodnie konkretny cel, PPC może być bardziej odpowiednie. Skutkuje to natychmiastową reakcją i wyższym potencjalnym współczynnikiem konwersji.

SEO jest fantastyczne w przypadku długoterminowych strategii informacyjnych, które pomagają Tobie i Twoim odbiorcom rozwijać się. Tworząc treści, z których mogą korzystać, z większym prawdopodobieństwem staną się stałymi gośćmi. Mogą nie chcieć twojej usługi, ale mogą znać innych, którzy chcą twojej usługi.

Biorąc pod uwagę potrzebę planu długoterminowego, moje ostateczne preferencje sprowadzają się do SEO. Wielu odwiedzających, którzy pochodzą z PPC, rzadziej zostaje. Chociaż możesz zapłacić, aby dostać się na szczyt listy, musisz upewnić się, że Twoje zarobki przeważają nad marketingiem. Nie każdy element marketingowy zapewni 200-procentowy zwrot z inwestycji.

Wniosek

Podczas gdy SEO może wygrać długą grę, PPC wygrywa krótką grę. Jednak najważniejsze jest, aby zainwestować w strategię SEO. Pomyśl o Semalcie, który jest specjalistą w zakresie pomocy przy tej długoterminowej strategii. Dzięki udokumentowanej historii sukcesów będą w stanie wprowadzić Cię do pierwszej dziesiątki Google. Sięgnij do Specjalista ds. SEO dzisiaj.